「ずっと大崎に住み続けたい」「いつかは大崎に行ってみたい・住んでみたい」という大崎市の将来像「宝の都（くに）おおさき」の実現に向けて、市民の地域への愛着を高めるとともに、他地域にはない独自の魅力を国内外にPRし地域の観光振興を図ります。


「みやぎ大崎 ふつふつ共和国」の柱となる「発酵」「環境」「温泉」「特産品」の４つのキーワードを元に大崎ブランドを全国に発信していきます。